火的景区变天了pg电子中国最
当前-=，沉浸式的玩法还在不断上新◇•▼。李永顺介绍◇▷-，随着市场竞争加剧△○○●○，其操盘的项目把互动方式从▷■●▷□•“一对多-▷▷•◆▲”改编为▪-○▼“一对一○▼▪▷☆”和=□○•=“多对一▼-”=•△▪▲□，让玩家成为主角-◇…▼▷，参与感更强○△。
相似的变化▲▽●◇▷，也发生在长沙市湘江江心的著名景区橘子洲★☆-▽△-。2023年5月•★-▽，沉浸式剧场《恰同学少年》开始成为景区常驻演出项目◁-▷，讲述了1913—1918年青年▷•-▲、蔡和森▼•■、向警予等在湖南省立第一师范学校的求学时光…★•▲•。
此外▼▪，还可以提升剧情网络的复杂度★-，例如△▷★…，在不同支线中设置AB结局-◆▽••▽，让玩家的选择主导结局◁▷●□，也会增强玩家的复刷意愿◁○-。
发展中国原创IP需要耐心地孵化与培育★◇，无法照搬海外项目的经验◆◆。一方面▪☆▽◆，随着空间和时间的延展==-◁●，售前内容★○-、玩家服务•…▪=•、现场管理等流程更加复杂…▷=▽▼●。导演需要负责创意总控☆●◁▷-●、游戏机制和内容控制•••…、动线设计=◆…，编剧和舞美设计师也非常重要◆▽●▼◁。驻场导演要在监控里同时把握10条线的表演情况▽◇▲-▲，俞嵩也会不定期测试每条线的表演是否稳定…▪=。文旅型沉浸式产品的角色数量更多▪▷，且需要在性格●▼△▽、设定方面有更深度的刻画◇•。
这需要专业的主创团队与运营方相互碰撞▪◆、不断打磨内容☆★•■☆，行业各方都处于探索阶段◁•▲◇◆▷。俞嵩表示○•，《新世界◆=◆••◇：破笼之宴》的主创团队是一群来自上海戏剧学院的年轻人□▽★◆▷△，以往有制作小型密室项目的经验▽●▽☆▼，此次合作是一个全新挑战◇▲△☆。俞嵩说服了主创团队采纳改编6小时的想法▪◆▲◆，团队对于结尾谢幕方式的创新☆▽▼☆◁，也让运营方眼前一亮◆●。
符奕斌表示★△-，市场已开始筹备第四代产品▪▽◁○◁。结合AI技术◆◆•，当玩家来到特定场景…-…●，导演△●▪☆、编剧和化妆师可以围绕玩家定制内容▷▲●◁☆，提供完全以玩家为中心的个性化体验■▲•。
项目改造后带来的变化很明显•●…。截至今年6月★▷▼□▷，该沉浸式剧场已累计演出超1200场◁-，接待观众近12万人次▲▷，其中超80％的购票用户是◇▽▲●“90后▲▼◆◆•”…◇▽○•△“00后□▽☆▷■”-◇。=△△◇“越来越多的游客会专门为了看《恰同学少年》来橘子洲□…▼，这些新增流量将带来更多价值变现=▽，促进二次消费◇▪○-。△☆▽★▽”符奕斌说=…●★○◆。
项目过度依赖营销▽▽，也对故事和NPC产生了复杂的感情◇■，吸引她成为一名•▽▪○-“复刷玩家●■★☆”▽••▽•，有70％—80％的项目经历了失败▼●▲◇▪■？项目开始场场满座◁■…•，
今年国庆假期●△…•◇，在香港上学的★=△▼△“00后•◇”谭扬没选择去景区▪=■■◇，而是直飞上海★…，在上海影视乐园的一个▷▼▼•▽“庄园•○”里连续玩了4天…▪▷■■。其间△▽，她反复回到1945年8月14日□★…，每天都以不同身份参与一次互动时长6小时的沉浸式演艺项目《新世界□▷△▷：破笼之宴》★-▽。她时而跟随警察署队长潜入日军医院◆▼◆，时而在情报局侦查凶杀案-…。面对抗日地下党的邀请▼▷•，她需要做出选择▪▷◁□-▲；在目睹NPC（非玩家角色）慷慨赴义的剧情后•-◇火的景区变天了，她也会泪洒当场-◁▷。
近年来□▼□◆，全国各地景区密集布局沉浸式产品◇☆。如何让游客为■○=▼▼“好玩◁=■○◆■”买单△●□□△，已成为文旅行业的新战场○…-◇。
故事发生在1945年8月14日的上海◇■，在上半场◆◇▼，玩家会加入情报局◁○•■、青帮和商会三大阵营之一◁○，分别跟随队长进行侦查◇•□、闯关或拍卖等互动性游戏环节=▽，也可参与抗日▷-□、加入地下党等支线-▪◁•=…。中场用餐期间■■▽◁•，主线剧情会推动下半场开启-▷◇▽，玩家和NPC需要联合起来共同搜索日军罪证●▽■▷，冒着日军炸毁庄园的风险•◆◆…，将证据送上军事法庭▲=。
随着万岁山武侠城等街区型沉浸式体验的成功▼◆◇★•▪，产品开始逐渐获得大众消费者的青睐•◆▲●。目前▽▪◇，围绕沉浸式概念■●▷，景区业态可分为云游和精品游两类▷▽…。李永顺表示◁◆◇…，想和5A级景区争夺客源-●◁▲◆，关键之一是看沉浸式体验能否打造出吸睛的内容▷▪◇••，在社交媒体渠道引发热点◇•■●=◇。
在NPC的引领下△▽，游客一路从古村行进至古县城◇=◇…=，并在中途欣赏演出□☆▷◆。游客会依次参与准备支援物资▼■▽-，躲避敌机轰炸和隐蔽防空▪○◁=△，以及击败敌人的战斗◇▲。过程中△▼，现场不时出现炸弹爆破◁△▲◆、枪林弹雨等逼真效果•◁-▷，让游客不自觉地加速脚步◇▷▼=、匍匐前进…▷◁□•…。项目推出以来★■▪★▲▽，游客自发地记录与分享△▽▽=•★，使其持续在社交媒体上出圈○▷▲。
俞嵩发现▲•●，原版的内容结构不符合戏剧叙事规律…▲●•◁▼，一些演艺安排缺乏大型事件○★▼△▲，没有充分利用大面积场景…□△▪=▪，而是散落在不同空间■△□=-，导致玩家认为内容深度不足•▼▪。
◁□●“不过◆☆▪□▲，即便沉浸式产品场场爆满-★▪□◇▲，但单一产品的运营体量并不大△▷○…•，只是微盈状态▪▷◁◆○☆。关键在于如何遵循产业逻辑▪△，发展IP□◇★，改变产品的价值结构▷-。=▲=◆▷”卢绪玲表示★○●▪△，策略转型已使乐园的营收结构发生质变●◇▲☆△☆。2019年前○☆，文旅=▷●◁、拍摄◆☆▷■、置景业务各占总营收的三分之一•□▽•-◇。截至去年-●▪△□，伴随沉浸式内容的发展◁◆，包括演艺▼▷▲•◇●、团建◆•=◁▷=、研学▲△★◆、生活方式◁-▼……、节庆活动等板块在内▷•★-■，文旅业务在总营收中的占比已超50％◁▲▼◁。
上图△▪•：山东红嫂家乡旅游区沉浸式体验项目《重走支前路》中的一个环节 图/新华
彼时•▲△▽■，市场上已经出现了爆款沉浸式产品•▼□…■▲，例如来自海外的沉浸式戏剧《不眠之夜》★•▲，位于上海松江区的另一款沉浸式互动游戏剧场《1941·新和医院》●…●◆，互动时长分别为3小时◇▪★◁、5小时☆△•○，客单价均接近千元•○☆。以此为参照△◁●●，乐园的策划团队在2022年推出了初版产品□-…•。
近年来■•，国内文旅景区普遍面临过度依赖门票收入▪•●□、二次消费动力不足▲■◁◆、运营成本高企等挑战▼▷●。发展沉浸式内容□■△▪…▽，或能开辟出一条新的航道…▲★…●。
早在2022年2月△☆☆□，乐园就选中了◇•-“欧式庭院…◁◆■”区域■●★-，计划筹备和打造原创内容▽■•△▽电梯轿厢智能除尘装置，。这里有一片坐落着洛可可女神像的大草坪◁▲△…▪•，德=•◇、西★•、英风格的别墅与法式洋房◆•◇▽，以及一幢仿造的别墅■=▲▪。△…△“这些空房子○△，需要被装入灵魂和内容○△☆•=。-▲=”卢绪玲说-▷。
在李永顺看来…▷，2021—2024年是国内商业型□•☆、文旅型沉浸式产品迅速向上发展的阶段▪…☆▼。从2022年开始▼▼，沉浸式产品开始向文旅场景跨越○▽=。•=▽■“最初□•■=▼，文旅行业对沉浸式业态缺乏认知▪○▲，认为沉浸式就是剧本杀•☆•▪=•。●★▲○”他说=▼…•○。
今年国庆期间-▷▲，该节目连续演出8天★•，每天演出2场★=。红嫂家乡旅游区工作人员对《中国新闻周刊》表示□▷，以假期第4日为例○▪■•☆-，旅游区当天接待客人1□★◆.89万人次◁◁……•，同比增长32-□◆•▲.4％☆■●。旅游区接待了来自10多个省份的游客★▲…▲，家人和亲朋集体出游成为主流●★■★，游客游览时间也从半日加长至1—2日△▷=□▽▼。
在特定主题下换装…△□、近距离观看表演•○、与NPC互动•◁▼★▪、通过不同选择触发新支线……这样的沉浸式文旅产品正成为越来越多游客尤其是年轻游客的▪◆“新宠○○△△”■-。
下图=□=：8月3日•==★☆▷，上海影视乐园电影《南京照相馆》拍摄场地◁□=◇，一名游客全副武装沉浸式体验抗战场景◇▪•□。图/视觉中国
下图=★•☆▼•：游客在红嫂家乡旅游区参与情景剧《跟着团长打县城》演出 图/视觉中国
下图▪=☆■：道具黑板上写明了《新世界▽•△•：破笼之宴》某个游戏环节的计分规则▪○◆=▽△。摄影/本刊记者 王诗涵
沉浸式产品正在文旅行业爆发▼★☆。对比传统戏剧▼▪○□●，观众不只是坐在台下欣赏演出=▷▷▷•□，还能与NPC紧密互动▽☆●■，成为故事的一分子▪▪…；对比传统景区…★★=○-，游客不只是观赏景色■▽、打卡拍照△•▷◆▪，而是深度沉浸到一个故事里…=▽△▽◇，边玩边感受历史与文化■★。
沉浸其中的所有体验pg电子中国官网-◇，交织着不甘…■○、悲愤-△○=●▷。原因在于…△•●▽，内容相对空洞▽○◆△○，身为运营负责人△…▪●-，谭扬好奇每条支线的互动内容▪◁△▲，项目初版最早在2022年进入市场▼▷□☆▽◁，景区运营服务质量不足▪◁★◆◆■，
《新世界★■…◆-：破笼之宴》落地后=◁，…▲●○•■“欧式庭院★▲”各大建筑的内景被充分利用△●★。项目一次可容纳100—120名玩家◇□◆●△，各楼房分别被情报局…-▷、青帮和商会三大阵营的玩家和NPC占据○○■▽，楼内的不同房间被设置为丰富的任务点▼◇=◁。
◁▷•“再见▪△！▷…▷•◆▷”◇△★□□▼“保重-◆•◁！★•▼☆=”……铁轨两侧-▪◁◇-▼，40多名NPC说着告别的话语○▪◆▽，向玩家们挥手致谢=▼◆，离别的氛围愈发浓重•○▼▪-。有军官神情庄重地敬礼☆▲…▲▷▷，有记者举起相机记录画面●★△▪，也有情报人员奔跑着追车与玩家道别☆□▪▽，叮嘱•■“下次发电报还是要好好练☆▲▲○▼”…☆-。玩家们纷纷伸出头望向窗外★=，与NPC进行最后的互动◆☆•◇•…。到尾声☆◁◁▲，如同传统戏剧谢幕•▽○=◇，40名NPC拉手■■▼◆▲▼、列队▷★▽，完成最后的集体鞠躬-◇。
从南至北☆■▷□=◇，不乏沉浸式产品出圈的故事•▼▷☆。国庆期间▪-，位于山东沂蒙的红嫂家乡旅游区推出行进式演艺节目《重走支前路》□◆▼○★，展现了淮海战役沂蒙支援前线作战的情景▲◁□。
▽△“沉浸式演艺项目的民间探索▷○□▷▽，至少已有15年历史-●△□▲。开始出圈并形成市场规模地发展=•★，已经超过5年■▼。-○◁”CTDU中旅联董事长符奕斌对《中国新闻周刊》介绍◆•◁☆，第一代产品将实景演艺从室内搬到室外◇▷=•◁◆，典型如《印象·刘三姐》▽•；第二代产品让游客在行进过程中在不同场景观看表演•…-▼，典型如《又见平遥》○●；第三代产品还能让游客在行进过程收获互动体验…=▷○•●，与剧本发生关联△…◇○，是当前市场的主流▼…。
据俞嵩解释▷■●△▽，《新世界◆□●▼■：破笼之宴》的40个NPC角色都有详细的人物小传◇◇。△○=○▷“这些角色不是凭空参与抗日的▲▪☆□■☆，都有具体生活背景的支撑●☆▽，在父子☆■●◇、夫妻等情感主线下发生转折☆◆◁★●。一幕幕细节将玩家的心凝聚起来◁-▼△◁，不断推向情绪发酵点pg电子中国官网◆▲•▷…-。◇=”他说◆▲。
为玩家制造丰富的体验★☆▲●，考验运营团队对细节的把控◁▽▽★●•。在环境方面▽-■◇▼，玩家谭扬表示□▷，初次游玩时◇△□，除了复古的装修氛围和灯光让她…▷▲△△=“一秒入戏○○■□■◆”▷★▲◆-◁，令她惊讶的是▷=，现场还原了气味▽◇•。-■▼-▷“我印象最深的是在侦查凶案现场时闻到的一股潮湿的霉味▼○△，太有代入感了•=◇。◇•□”
这是《新世界…■■：破笼之宴》的谢幕画面◇□☆=。有玩家拍摄了视频并发布在社交媒体■▪◆，让项目意外出圈▽=。
监测数据显示•●◆▷▲，上海◇▼●◁、北京■■…、成都等城市的沉浸式消费最稳健=◁△，洛阳◁○、南京的政府投资拉动明显▷★◇★，重庆--•◇•★、敦煌◆◁-●•○、郑州等则凭借明星项目表现突出=▷★。
•▲•★“复刷玩家是沉浸式产品的重要目标客群○▼，只有强烈的情感冲击才能打动他们▷●。=●◁■◁”上海集合石万娱乐创始人兼CEO李永顺对《中国新闻周刊》表示◁☆▪●-▽。他的团队从2020年开始制作沉浸式文旅项目▷★，如《梦回大唐》《长夜无昼》等■○◆▲。据他的经验•=▷■★◆，剧情需要让玩家与NPC之间产生朴素情感连接--▲▪▼，例如家国君臣…-…•、家人亲情■★、爱情△◆▪、宠物感情等▷○☆●-，更重要的是引发玩家的▪□○=“心理战★◆•□”△◁○▲，让玩家因剧情和自己的内心做对抗…▪…△=，掀起情绪波澜◆▷=•□。
谢幕视频爆火之后△☆，欣赏=▪□、敬仰•☆○▼，餐饮▲•■◆、服务配套落后☆△▲▼。
上海影视乐园从1992年开始建设◇…▪▽▽=，2000年起对外开放•●，迄今已拍摄近1500部影视作品=▲…•==。今年国庆期间=●……★，乐园累计接待游客近6◁-••.5万人次◁▽◇★，同比增长40％☆▪…◁▲。
中旅联旗下的沉浸式文旅品牌•=…◇△□“幻里◁▷”参与了这一项目◁☆▽。符奕斌表示●•●•◇◇，以往游客需要长距离步行或预约小车才能前往橘子洲□△○•…◁，且预约数量有限◁★，交通并不便利☆•◁-，导致景区内餐饮等商业业态发展不佳□▪★▷•，物业资产空置▲▽-●。
2023年2月◁•△，有过都市型沉浸式项目经验的俞嵩受邀来主导《新世界■●：破笼之宴》的改编▪◁。
深夜▷△◇★★▼，一辆名为◁=☆●“时光巴士•△▪●▲★”的列车沿着铁轨缓缓驶向远方◆□，依次经过上海南京路街头的百货大厦◁○•◁•、照相馆和商铺●▲=，预示着坐在列车上的玩家渐渐从1945年重返2025年□●△•▲。
上座率渐渐从50％提升至90％□◁=，持续至今◇◆▽。也会导致一批精准客群的流失▼•◆•■？
在环节方面★▪，俞嵩介绍■▼■，以青帮阵营的上半场互动游戏为例=-□，原版只简单设置了学技艺环节••…▪▷□，改编之后▲○☆■，团队将其扩充为3个必学技艺○=○★☆、3个备选技艺●=◁▷◁，如品茶▽…▲☆、识别药材=●◆△◁、变魔术等●▪▲▲，为玩家提供了多元选择▼=▷。新版还新增了竞争机制=▼▽，各阵营通过竞选成为领导者的玩家还将触发隐藏剧情▼☆-★-。
随着不断复刷▽▲…，谭扬也发现剧情发展非常紧凑☆▽，每到关键节点pg电子中国官网▷□★□，玩家总是不自觉地被推动到集体事件中=◁◆-…▷，产生情绪起伏▽•，却不觉得刻意•-■◆▪。例如○○◇，在上半场忙着做任务的时候▷◆=，所有玩家都被喊出来观看抗日◆•☆◁★，情绪被感染-■-•□；中场用餐期间=■□●，当演员还在相互敬酒时•★，伤痕累累的地下党员被带上台•★○★，日军开始威胁玩家○▪，玩家才突然意识到这是日军的▲▽“鸿门宴••=□”…▽◇▼▼•。☆▲“在最轻松愉快的时候◆◁▼■☆●，所有人都被吓到-◆☆，瞬间又入戏了●•，接着经历后面的一系列重头戏☆■…☆▷■。◁•”她说▷▲■▪▽▲。
另一方面▽▼•☆●▽，但据他观察-▷▲，单日门票消费即达700—900元▪▪•-。上影狸想国文化发展有限公司常务副总经理俞嵩告诉《中国新闻周刊》☆▽▷，经不起市场检验△◇；一方面•=■◆，历经多次改编▷▽？
据幻境国际沉浸产业平台统计■□，2023年是中国沉浸式产业发展的转折年■…•。截至2023年底☆•▼…，中国沉浸体验项目数量超过3◁◁□.2万个●★-▪☆▷，相比2019年底增长了81▼▽○◇.5％…◁☆○。在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中▼△☆★▲▪，中国在项目数量▲▼●○=●、消费市场规模▪…◁=、投资规模和总产值方面均居全球首位▽•◆◁。
俞嵩做了一个大胆的决定——将互动时长延至6小时☆○。当时☆…●=，3小时互动时长是行业对沉浸式产品的普遍认知…■，许多业内朋友都不看好★••▲-，认为6小时太长☆●=■▷，游客不愿买单■▷…，俞嵩也一度感到忐忑▽…-。★•“如今看来▽■=◇=，这是改编成功的关键▼▲■◁pg电子中国最，不仅丰富了玩家的游玩体验…■-△▽，强化情绪共鸣☆★○=，也提升了故事立意的深度▷••。▷▽”
2022年6月中旬★◁…▪，调任上海影视乐园总经理的卢绪玲来到乐园○▷▼。她对《中国新闻周刊》回忆••★●▽★，当时乐园的拍摄业务受到很大影响●○，为了养活拍摄基地两三百名员工○▪•▲，她需要尽快找到突破口○◁△■▷▲，文旅成为重要抓手▷•▪▽。
2016年▽▽，风靡纽约和伦敦的沉浸式戏剧《不眠之夜》进入中国■□◆△○★，推动了国内对沉浸式概念的探索…◆▷…○。俞嵩曾在上海市区参与过《不眠之夜》《金钱世界》等海外引进都市型沉浸式产品的运营▼…□▷◆。接手文旅型项目后•◁，他需要全新的经验★▲-○□。
一位游客（右）在上海影视乐园观看沉浸式演艺项目《新世界▲◆◁•：破笼之宴》•□▷○•…。图/受访者提供
○▪“每一次故事结束▲●，我都会产生很严重的戒断反应☆…△▼▪，不想离开这个剧场●-。☆■■▪●”谭扬告诉《中国新闻周刊》=◆△▲•，她一共玩了10次□▽◇，不断复刷能让她再度体验某个最触动她的剧情●△▪▽-=，或重新观看某个NPC的表演■▷。据了解○-○•，像她这样的核心玩家还有2000多人○▼▲△◆，甚至有玩家玩了56次=•◆◇▼…。
能否触动玩家情感☆△▲◁，则考验剧作的情节内容和NPC的表演能力▲○▷○。谭扬表示▽▪◆★…▽，上半场•☆…▪，跟随不同阵营队长探索时◇○，玩家能感受到队长的关心▼◆，◇■○▽“演员的表演让我感觉自己真的生活在这个故事里★=▷□-…，大家是一个大家庭•▪▪，队长害怕任何一个人受伤◇△▽▷▼”■-•★◁。然而•●pg电子官网首页。，在下半场■▽，玩家将见证这些重要的角色逐一经历不同的转折•☆▲，按照命运走向不同结局■○◁•●…。
