玩具系列见证着当代消费者的情感代糖pg电子平台卖爆了的无印良品宠物

　　综合来看★-◁▪，宠物行业观察认为◁●■，伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察-◇○，无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态pg电子官网平台◆=▽●☆=。此次卖爆了的宠物玩具系列-◆▼-○，或许就是这一趋势的具象化落地•…▪◁。

　　今年1月pg电子官网平台▷▷○，MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及…○，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品☆■□••□。◆●“中国市场对MUJI非常重要★☆，聆听中国消费者的需求■◇○▼，在这里生产更适合中国市场的商品•●▽-▲-。同时□◇◁▷，我们也深感□○◁○◁‘中国设计▪▪=▲□◁’的魅力▼◆，正加大力度将其推向全球市场•△-…■。◇=◇◆△▲”

　　而在其中○◁-☆，▲▽▪△△“人宠同款▼▽●•■”正是 MUJI 宠物系列的一大特色■▽▷▪。例如可拆卸薯片玩具的…★“撕包装◇•-□▷▪”设计☆◇▽▷☆▼，除了能够让宠物玩耍之外◇☆•☆•，在▽…◁◆“撕开☆■••▷”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音◁★☆★，不仅复刻了人类拆零食的快感△◇◆=-，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响☆-=▲。这种=…□▲“人宠双满足□◆-★▽▲”的设计哲学•◁-，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介pg电子官网平台○☆●★▲。

　　早已不是新鲜话题…▲。更有意思的是●◆□•，根据官方信息显示▼▲，在中国市场蛰伏多年的无印良品△◆●★●☆，代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求□…★■□•，回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官=▽-•★★，

　　有数据显示○=，截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品▲▽○。这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家□☆■★•-PG电子便携投影仪。。

　　此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性…•◁◆▽：从单向发布活动或产品上新◆◆▪△•，MUJI也会根据社区特质开展活动-◆▪=☆，转为主动研究用户兴趣点的针对流▲•。本次萌宠好物活力上新的产品包括★★：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包•▷◆○、仿真零食造型的可拆卸玩具=▪★•…△、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等▲◆▼-。近日☆◇▽◇。

　　为了进一步落地本土化战略▽■，MUJI还在中国特别设立了市场营销部门•▲▲•●○。这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部▽●□●☆◁，让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑▷◆★△◁，到变得更积极主动-★-，跳脱单一的产品层面▽•=●，在更立体-▷☆○•…、全面的品牌层面推广●▪。

　　曾因价格▲▪◇○☆“水土不服=▽”饱受诟病-□●。增进与消费者联结△•▪□。例如2024年新上任的吴姝◆◆★△◁=，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日●☆-▷，都具有丰富品牌营销和市场推广经验□★。但市场增长背后的底层逻辑■○◁▷，并在国内市场门店中大规模落地▲■○△。

　　具体到近年来的业绩表现来看●★=☆●，2022-2024财年■▼●◇•□，无印良品营收增速分别为9△◇=□△.6%◁□、22★★▪◆.4%○▷●•○、11■◆…•…=.5%◁=☆▼。其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）▼☆•-，占公司整体营收18%△•●◁▼□，是仅次于日本的最大海外市场★●□□关键步骤与自救技巧电，。

　　其中☆▽□★△，仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市=■▼◇△▽，迅速引爆了社媒平台的话题热度●◁★◁◆，并引发了广泛讨论■•-★。盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品•◁★○◁▼，都能在货架上找到一模一样的••…=“非食用版本●••”宠物玩具▲◁：

　　且得益于深耕本土化的战略调整◇◆，无印良品的市场表现也得到了极大提升▪□◆▲○。其在1月10日发布的新财报透露△•：更多新店与线财年一季度◇□▽-☆■，MUJI在中国市场营收与利润持续增长-★■•。其中自新财年启动■…-★▷，同店销售连续4个月同比增长★☆。

　　成为当代人对抗孤独▷•-、寻求情感代偿的▼=◇■☆“精神解药▷●▪”…■○☆▼☆。曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理●△，萌宠好物申请出战」的新品上市活动pg电子官网平台★★○•○…！

　　2019年●○，MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场★•▲▽○◆。在MUJI工作超20年☆•，有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理▲=◇，从挖掘消费者需求△△▪▽，产品开发=○，提升供应链效率等核心环节发力○▷，MUJI启动全面的中国本土化战略-▲□•△，尝试解决遭遇的挑战-…◁▲▪，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段▼▼。

　　这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划◁☆◆◁•。自进入国内市场以来□◁■…，面对中国宠物消费市场的繁荣▪=▷☆☆▲，MUJI积极思考人与自然的关系-◇◆，深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点▷▼-，并坚持秉承以◆■“无差别的爱☆☆◁●●○、如同家人般呵护…▽■”的概念★☆■◆，尽心努力满足宠物的衣食住行需求▲▷☆•■。

　　而此次宠物系列的爆发★△•，在线下▲•○★●▽，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性◇◁▼▷▼●：中国宠物市场规模的爆炸式增长◆▲△▲，管理过星巴克中国社媒团队●◇▷◆-○？

　　而在这场商业叙事中◇●▲，MUJI无印良品的真正胜利□▽●，或许不在于卖出多少件产品□◇△•…◁，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪▼•★：在高度不确定的世界里▲◆，人们渴望的从来不是商品△○◆，而是那些触手可及的□○☆-●△、确定的爱▲▲☆★。

　　以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例■◇★★，其定价在18-38元的价格区间…◁○★▽▲，仅为Jellycat的三分之一左右▼□◆，但依托于本土化供应链的深度进展★◁□••，其产品品质也有优质的保障◆□◆●○▼糖pg电子平台卖爆了的无印良品宠物。而这种★▼●★☆□“低价不低质--◇=◆☆”的策略△•▼…◇，实则是对消费者心理的精准拿捏▼◆-○▽□：当情感价值成为核心卖点时○◁◁，适度的价格让步反而能强化△●“治愈系▽○■”的品牌人设◁◆◁•★。

　　其中▪■▪●，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一◆★-▷▪。根据无印良品官方的表述○•-☆▼，随着本地化策略的贯彻□★△▷◆■，MUJI尝试在本土商品研发…•●，质量●▷★■▷▷、定价与品牌认知上找到平衡点…▷△。而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品◁★=，不仅销量增速很快■•▼△=玩具系列见证着当代消费者的情感代，还成为拉动销售额增长的重点品类•▲▲☆☆△。